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你有一封新中产消费方案待查收雅趣身

发布时间:2019-01-13 22:38:23

你有一封新中产消费方案待查收 | 雅趣 × UNIQLO

在当今的舆论场上,“新中产”这个词总能引发不少情绪和争议。人们对于这个群体,既好奇又反感,既熟悉又陌生。

日前,优衣库携手第一财经周刊在上海发布《2017年中国新中产品质生活报告》,意图解读从憧憬生活方式到实践生活方式的新中产群像。那……我们想知道,他们是谁?他们想要什么?

新中产,近两年崛起的庞大族群,经常出没于一线、新一线和二线城市。

他们的生活方式正逐渐取代过去的中产,成为社会的主流范式。

1 闹钟7点准时响起,明媚的阳光照进卧室,催促你起床。

新中产的一天往往从智能牙刷开始,固定频率的震颤,开启了一整天的微笑。

在新中产的家里,一定要有很多智能产品,包括智能洗碗机、智能扫地机、智能体脂秤等等。

新中产永远是高科技产品不生德水’的忠实粉丝,《2017年中国新中产品质生活报告》(以下简称《报告》)中显示,69%的新中产愿意为智能化设备投入更多金钱。

因为大部分新中产都是懒癌终极患者,智能化设备的高效与便利,帮助他们解放更多时间,用来思考人生以及赖床。

相反,新中产对传统中产青睐的奢侈品并不热衷。

新中产并不需要借助大牌LOGO标榜自我身份,如果看到有人带着大LOGO的奢侈品,会毫不吝啬地给他一个白眼。

《报告》中数据显示,84%的新中产更注重品质,而非价格。新中产看重的是产品品质带来的享受,而非价格带来的虚荣感,也就是说,从“外向型炫耀消费”转为“内向型自我享受的消费”。

新中产的消费准则,只选合适的,不选最贵的。他们偏爱的品牌,要具有“不动声色”的内敛气质和与生俱来的舒适感。

所以你会发现,新中产的衣柜里很少有奢侈品牌的衣服,但如果没有几件优衣库的T恤,都不好意思跟别人打招呼。

以卓越品质和高性价比闻名的优衣库,天然符合新中产内敛又不失个性的气质,成为新中产的生活里一个不可撼动的icon。

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每天早上,到底是穿优衣库简约的基本款T,还是穿彰显兴趣的UT系列,新中产陷入了深思。

2 最终挑选了一件优衣库星球大战系列的T恤,随后新中产出门上班,匆匆融入了早高峰的洪流。

在地铁上,在出租上,每个人都盯着。对于新中产而言,可以没有恋人,可以没有宠物,但不能没有。

一机在手,天下我有,是他们的信条。没有什么事情是用办不到,如果有,那一定是没电了。

颠覆了很多东西,最近败给的,是钱包。因为移动支付,钱包已经失去了实用功能,逐渐变成了像手表一样的装饰品。

《报告》中数据显示,87%的新中产首选支付宝或者支付作为自己最首选的支付方式,83%的人每天都会使用移动支付,同时35%人每天要使用移动支付3次以上。新中产,名副其实的“无现金的有米一族”。

用支付,省时省力,再也不用担心店员钱找少了,毕竟大家数学都不太好。

连楼下卖大饼油条的小贩都迎合市场,支持移动支付。如果哪天他们的支付宝无法使用,排队买早点的人会骤减一半。

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