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乐视的硬件免费时代真的要来了吗

发布时间:2019-08-15 17:11:10

  坊间有这样一个段子。海底捞董事长 说: 我很害怕乐视开火锅店,我问过贾跃亭: 你实话告诉我,你到底开不开火锅店,因为你开火锅店肯定不要钱,那我不完蛋了吗? 因为我实在搞不懂什么是互联思维。这个问题这两年吓得我觉都睡不好。 曾几何时, 免费 的软件赢得了用户的芳心,快速席卷了全球,而如今 免费 的商业模式或将影响着彩电制造业的未来。

  传统彩电市场商业模式正在快速变革。12月22日,乐视发布了第4代超级电视,其 负利润 的商业模式还未来得及被业内人士模仿,乐视最新提及的 硬件免费 商业模式却又重磅来袭,成为这几日彩电行业津津乐道的热门话题。

  话说,这次发布会的主角本应是第4代超级电视:全球首家玻璃导光板、全球首家推曲面分体、首创智能运营的生态操作系统、大尺寸、超薄、曲面屏、分体化设计、搭载4G内存,这些几乎都是高端高端大屏电视市场的 大热词 ,如此的配置,本应值得媒体仔细点评。

  然而,令媒体更为广泛关注的却是,此次产品定价方法再次喊出了低于产品成本价格的负利润定价策略:2D版超4 Max70定价12999元, D版定价14999元,超4 Max65 Curved工程纪念版定价6999元,而超4 Max65 Curved工程纪念版BOM成本为10055.71元,这种营销大招本来足以令人瞠目结舌。然而,乐视却祭出了升级版本的 大杀器 :为用户提供购买裸机或者会员合约机的选择,如购买一年会员机硬件价格直降 00元,支持硬件价格0元。

  在笔者看来,这种不靠硬件盈利,而是以运营和服务持续产生价值的模式,无意于直接加速了彩电行业的迭代创新,或将引领全行业步入硬件免费 .0时代。

  这样的定价策略对于彩电行业到底意味着什么呢?且听我娓娓道来。

  乐视近日宣布,乐视已经完成了年初制定的 00万台超级电视销售目标,明年的目标还将翻番,达到600万。从201 年5月7日乐视超级电视正式发布,同年7月 日正式上市销售,到今年不过短短两年半的时间,乐视用难以置信的速度,让超级电视成为中国智能电视行业第一品牌。今年919黑色乐迷节,超级电视总销量突破 8.2万台,双11总销量 8.6万台,双12又总销量又达到28.2万台,超级电视几乎垄断关于电视的一切纪录。

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