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那些年我们买过的专辑满屏都是文案海报回想

发布时间:2019-04-04 07:43:33

周末在猛追《为了你我愿意温暖全球》,这是一部引爆回想杀的暖剧,片中循环播放梁咏琪的《中意他》,让我一下子穿越到那个狂买磁带的

周末在猛追《为了你我愿意温暖全球》,这是一部引爆回想杀的暖剧,片中循环播放梁咏琪的《中意他》,让我一下子穿越到那个狂买磁带的年代。

2000年左右的唱片市场还是很繁华的,正版磁带10元一盒。每个周末,我都会和几个同学去音像店闲逛,有时候还会和老板撒娇,索要贴在外面的大海报。记得成功拿到过孙燕姿的两张专辑大海报:《我要的幸福》和《风筝》。

中学时期只买得起磁带,大学可以攒钱买CD了,记得专辑内页会印着“企划”两个字。如今来看,专辑里的海报和文案设计应当就是“企划”的一部分工作。

今天,我们一起来回想下那些年的“专辑文案”。

先说孙燕姿,毕竟我从中学到大学一直买她的专辑,第一张专辑出来的时候,班上的女生都会去剪“燕姿头”,那种阳光励志独立的个性,确切是学生妹们的心头好。

燕姿首张同名专辑发布于2000年夏天,封面宣扬语放大了两个信息:

“我是孙燕姿”

“没有一个22岁的女生,像她这样唱歌”

新人首张专辑问世,需要突出两个最重要的信息:她是谁?她的实力如何?

专辑文案简洁有力,很有新人感染力。“我是____”的句型非常符合新人姿态,用第一人称说出来,更有一种亲切感。

再用“22岁的女生”来突出反差力,娇小的女生,能量却不小。

专辑封底再配上“不是超美丽,而是超实力”,很有一种应援气场,这也是初期引导粉丝的一种话术了。

孙燕姿出道的宣扬定位非常精准,她的嗓音很有辨识度,造型干练帅真,声音和外形区分于传统意义上的柔情玉女歌手。

也是突出千禧年新女性的茁壮成长。

当年这组粉红小背心宣扬照,真的是无数歌迷心中的白月光了。

隐约记得,当年燕姿的“平胸”也是一个宣扬点,代表新一代女性的成长和独立。

除定位要吸晴,所有专辑宣扬文案都要突出销量。所有销量纪录,榜单记录都要全部到位。歌手的专辑销量在任何周期都是硬实力。

到了第二张《我要的幸福》的时候,全部封面造型多了一份澹然和恬静。

封面上的“燕子”图标也很可爱,那个年代的唱片海报,放到现在来看也是很能打的。

那个周期,也有歌手不靠“真容”宣传的。

歌手周惠凭仗一首翻唱歌曲《约定》而走红,但由于长相一般,当年的专辑封面都是走的卡通设计风。

这个“周惠娃娃”设计很讨巧,更让大众更聚焦其声音,而外表就留着更多畅想空间。

首张专辑文案主打:

“流行乐坛口碑销量第一实力新人”

“传媒乐坛一致推重美声新主流”

还有一行小字,“王菲粤语《约定》唯一国语版”,也算是蹭了天后的热度。

单看宣扬文案,先是抓销量口碑,再抓行业口碑,“美声新主流”算是歌手的市场定位。但作为新人,这么高呼“第一”,容易得罪很多同行耶。

那个周期的歌手竞争,绝对是白热化的剧烈。

第二张专辑,仍然主打“美声”定位,这时候的文案变成了:

“纯酿美声”

周惠当红的时候,她的专辑画风还是别具一格的,这类卡通画设计,算是初期明星周边的雏形。

到了2007年,袁泉首张专辑《孤独的花朵》也玩起了这类“个人同款文娱周边”概念。

当年这张专辑真的算是“神专”,超有质感,袁泉“大长腿概念”深入人心。

孙燕姿出道那会儿,台湾3大小天后风头正劲。

蔡依林顶着“少男杀手”的光环出道,首张专辑《1019》大玩数字概念,10是蔡依林谐音,19代表她19岁。

她这张专辑有好几个版本的封面设计,因为卖得好,因而不断地重版。

当年的宣扬文案重心放在“销量”上,其“少男杀手”人设已经提早打响,再通过专辑畅销续航,这个宣扬逻辑也是对的。

到第三张专辑《show your love》。

专辑文案凸出“爱向新世纪,创造新奇迹”,这是专辑主题。

2000年正当新千年,文案也要往这方面靠,突出时效性,因而我们看到了“21世纪LOVE”。

CD-plus版,很有产品续航力,就像现在iPhone的plus系列。

记得2000年,Jolin一共推出两张专辑,前面一张《don't stop》也是爆款,当年陆毅在金鹰节唱的开场曲就是这首。

中途蔡依林美国留学,所以《show your love》里也放了很多明星周边产品:游学记录,限量年历卡,广告独家照片......(不得不说当年唱片业绝对是最早的明星周边重磅区)

在没有社交媒体年代里,歌手也会在专辑文案上说出自己的感谢:

“一直以来只懂拼认真的依林,除感谢,还是感谢。谢谢全省30万人有机会让Jolin当面说谢谢”

3大小天后里,还有萧亚轩。

这个单眼皮小姐姐,出道的时候还被媒体称作“小李玟”,就像蔡依林是“小林心如”一样,当年很流行这类新人借势包装手法。小时候看过的某台湾颁奖礼上,李玟还夸奖萧亚轩皮肤很好。

这张专辑的推行文案,很像一版艺人定位手册,点打得很全面。

“无法定位与解释,只能宁神倾听注视”,提高了歌手的格局。

“好歌喉不该只会狂飙高音,好歌者不应只有静态演出,好艺人不会只扮甜蜜娴静”,突出萧亚轩的全能素养,而且勇于打破各种传统禁锢。

“21世纪artist应该文·武·色三全”,“魅惑中低音”,“超炫舞力”,主打萧亚轩的歌手业务能力,能歌能舞,声线有特质。

还有S.H.E的专辑,当年也是绝对的爆款。

这张《女生宿舍》的宣扬文案很扎实:

“只卖实力,不卖奇迹,只卖口碑,不卖神话”

“天王天后很巨星,S.H.E很好听”

“2001总分第1年度新团体”

当时作为新人团体出道,保持谦卑扎实的态度很圈粉的。

香港女歌手那些年也是竞争剧烈。

郑秀文当年给我的感觉就是很瘦很骨感,早年追过她和古天乐的《宠物情缘》,觉得她是一个时兴的办公室女郎。

她的专辑文案也是走这类独立的傲骨气场:

“绝不和时间让步的郑秀文”

直到今天,还在默默念想Sammi身上的这种干练,高中的时候买过她的《舍得》,中学时期听她的这些独立情歌,可能还有点接收不了。如今再听,刚恰好。还有她的那些电音舞曲,每一年都是学校艺术节的必备曲目。

梁咏琪当年也是爆红的状态,出道时期的玉女形象,还是打造很成功的。1999年“双琪夺面”事件让她元气大伤。

唯一买过她这张《透明》,当年的宣扬文案强调了“跨界营销”:

“作家张小娴首次跨足唱片界企划杰作”

“在这个低迷的时期,梁咏琪唱出了最透明、可以飞起来的声音......”

张小娴给每首歌都配了1小段文案:

透明

我是自由的,没有背弃你,

也没有背弃我自己。

我是天上的鸟,你是林中的豹,

各有自己的一张版图,

只是我们碰巧相爱。

不过这张专辑的造型还是很心水的,曲风和之前的也有区分,当年也是由于这首《透明》,也让我第一次知道了Fancl这个牌子。

当年唱片封面还是承当了很多广告推销的功能,很多广告歌曲,或者品牌合作独家素材,都会放在专辑里。

莫文蔚当年这张《i》,也是超耐听的。

歌手都很看重销量,这才是歌手的生存之本,这张专辑的文案就是突出“销量好”:

“真正卖最好!完全大好评!”

特别她那慵懒的声音和造型,很治愈。

女歌手们看完,看看男歌手。

周杰伦绝对是国民级别男歌手,《范特西》封底文案就很有个人印记,作为创作歌手,他需要把自己的特质释放出来:

“不断挑战音乐的可能性,不断突破自己的可能性”

“逼近音乐极限,挑战自我可能”,这也是给歌迷的最好强心剂了。

那时候还流行这类创意类的唱片封面。

张宇的《月亮 太阳》就属于这类抽象画,那首《月亮惹的祸》超火。

现在看易云音乐的热评区,满屏都是笑点:

初中,晚上放学后是我们值日小组打扫卫生,同小组有个喜欢的女孩,玩闹时不当心拿扫帚碰了她的脸一下,一时无措,唱了句:都是月亮惹得祸。还拿扫帚指了指窗外的明月,她顺着扫帚指的方向望过去,笑了。

接下来是青春回忆杀“无印良品”专辑。

封面照是小清新的,文案有点中2:

“有无印良品的世界一定比无无印良品的世界美丽温暖很多”

自我定位还是很鲜明的:

“创作双人组第1品牌”

封底还是很有设计感的,感觉是地图概念。

“难分难舍光良品冠两个恰恰好”,“良师益友李宗盛带领制作大歌大”,制作团队的感情牌打得很接地气。

这张组合分手记念精选集,色调主打绿色,寓意应该是“永葆青春”。

服装和座位都是绿色,但有层次感,更奇妙的是下面的文案组合,全部都是绿色系,搭配奇妙,赏心悦目。

“90年代最天真的青春史记”

“下世纪再难寻觅的纯情知己”

“要不是无印良品,我们哪记得似水年华”

这几句文案真绝,总结了当年“无印良品”的青春能量,多少人的似水年华是与他们相伴的?

黄磊当年凭仗文艺剧《人间四月天》和《橘子红了》红遍全国,这张《等等等等》文学专辑也是很多人的青春记忆。

唱片宣扬也是主打“文学气质”,每首歌都切入1本名著,

“不到四月天,黄磊就开始 等等等等......”,多文艺的调调。(高中时参加学校的唱歌比赛,我就是唱的这张专辑里的《冰点与沸点》)

那时候的演员都流行“演而优则唱”。

陆毅是那个文娱周期的宠儿,当年一首《告白》疯狂打榜,MV的女主角是韩雪。

首张专辑《非常寻常》非常重视偶像特质:

“华人世界第一位中国制造全方位偶像”

这句话还是配得起当年陆毅的地位,不过偶像前面最好加一个“男”字,由于还有赵薇呀,哈哈哈。很多新人唱片都会突出个人定位,而且一定要有辨识度。

周迅也出过两张专辑,质感很不错,陈奕迅都很喜欢这张《夏天》呢。

“角色里的勇敢自由,音乐里的低吟感性,她是周迅”

专辑上固然要突出她演员的标签,各种代表作是要有的。所有照片都是周迅自己拍的,专辑里还有这本个人摄影集。

最后压轴的是王菲。

随意挑几张专辑图,满屏的设计感,时髦但不落伍,经得起时光的永久打磨。

那时候的歌手,基本上都很能打。

作者系易、易号“各有态度”签约作者

风风微博:@一直风和日丽的风和君

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